有人为了一个艺术展,愿意排队三小时;

有人为了一名艺术家,计划一次境外旅游;

有人为了一件艺术作品,重新规划了家居格局。

现如今的“艺术”已不仅限于美术课上的素描绘本,

现如今的“艺术品”也不仅是拍卖行里的古董名画,

比起专业级的收藏与鉴赏,

普罗大众更追求“艺术气息”带来的赏心悦目。

2019年3月29日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《让生活碰撞艺术——天猫艺术品线上消费趋势报告》(下文简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据,以线上艺术家原作、衍生品及周边产品为主要研究范围,以线上家居饰品品类消费者为研究对象,洞察艺术消费新兴人群的消费特征,还原国民生活中的艺术审美走向。

微信图片_20190425171705.jpg

 

在近年来国民生活日渐优渥,精神文化的消费需求日益强烈的大背景之下,不仅艺术场馆及展览活动应需增多,大众艺术品消费时代也随之开启,“商品选择丰富”的线上艺术品消费日趋受到青睐。

根据CBNData《报告》显示:

1)近两年线上艺术家装饰画和摆件市场规模不断扩大,摆件增长尤其明显;

2)梵高、莫奈、齐白石为2018线上艺术品消费市场TOP3人气艺术家;

3)2018线上艺术家装饰画风格以简约现代、新中式为主,图案以植物、风景为热门;

4)2018线上艺术家摆件材料以铜、黄铜最常见,PVC材料崛起;

5)2018年半数艺术品单件消费在300元内,千元以上占比逐年增长;

6)一二线城市是艺术品消费者主要聚集地,三四线城市消费力稳健增长;

7)85后、90后是线上艺术品消费主力,他们偏爱装饰画大于摆件;

8)90后、95后偏好西方画派,最爱印象派和现代主义;80后、80前更爱国画;

9)线上艺术品消费者中4成是重装饰性的初级玩家,6成是重原创和艺术价值的进阶玩家;

10)原创性、装饰性、艺术品风格/流派是消费者选购艺术品时的前三项考量因素。

基于此,CBNData《报告》还给出线上艺术品消费市场的三大发展关键词“电商化”“原创/IP衍生”“直播新零售”,以揭示“生活艺术化和艺术生活化”的大势所趋。

艺术品消费者图鉴

独当“艺”面的国风中年

正如女人的衣柜永远都少一件衣服,艺术爱好者的家里往往都少一件艺术品。一件赏心悦目的艺术品,不仅能满足大众对艺术气息的不断寻求,同时也是家居生活设计感升级的必备元素之一。根据CBNData《报告》显示,85后、90后是线上艺术品消费的主力军,他们更偏爱装饰画;80后及80前,则更偏爱摆件。不过从绘画的流派偏好上来看,90后与95后为伍,对西方画派更显偏爱;而80后、85后和80前,则都对国画兴趣浓厚。

微信图片_20190425171710.jpg

 

在年逾30的80后书房中,拥有一件中式艺术品的不在少数。如韩美林的艺术品摆件《鼎》,便是一款采用线上艺术家摆件最常见的铜材料,所制成的中国风摆件作品。从商品材料到设计风格均迎合了线上主流艺术品消费者的喜好。

别具“艺”格的收藏家

有“进阶玩家”艺术爱好者,艺术消费市场中的“高级玩家”自然也不能缺席。根据CBNData《报告》显示,当前线上艺术品消费市场中,半数装饰画和摆件单件消费在300元以下,不过三年间中高价位段商品的销量占比不断提升。

微信图片_20190425171714.jpg

 

尤其,千元以上艺术家签名款、高端收藏款的消费增长,更能反映出大众对艺术品消费力和品鉴力的升级。如以八十万元在线上成交的陈逸青油画《荷花》为例,作为2018年价格最高的艺术家单品,其艺术价值也显而易见。

“艺”气风发的小镇青年

相比之下,对艺术刚刚兴起的“初级玩家”艺术品小白,更倾向于选择亲民价的艺术进行尝试性购买。根据CBNData《报告》显示,从线上消费分布来看,一二线城市是艺术品消费者的聚集地,与此同时,三四线城市的艺术品消费力也在稳健增长。线上平台丰富多样的艺术商品,以及广泛的可选范围,显然更便于“小镇青年”进行比较与选择,同时还能在线上浏览邂逅新颖的艺术商品,成为了下线城市艺术建设的线上补给站。

微信图片_20190425171717.jpg

 

此外,相较于“高级玩家”对艺术品收藏价值的讲究,小白玩家对艺术品的装饰性偏好更显著,而价格亲民又兼具装饰性的PVC摆件便是一个不错的选择。作为2018线上艺术家摆件的新晋热门材质,PVC崛起的背后是贾晓鸥白夜童话系列的走红,主打治愈路线的卡通摆件令人耳目一新,小尺寸“Lite版”的推出,进一步诠释了艺术的轻松化与亲民化尝试。

微信图片_20190425171721.jpg

 

未来,便随着消费者艺术消费需求的日益崛起,艺术品电商将会成为新兴艺术家的展示平台,并进一步孕育多元化艺术风格;艺术外延将不断拓宽,从家居生活品牌的艺术化、时尚化升级,到IP衍生艺术品产业日趋成熟;通过直播、新零售为线上消费者提供的深度互动消费体验,将有效克服艺术品市场线上化的痛点。

最后,附上CBNData《报告》线上消费者趣味图鉴:从城市来看,杭州艺术咖的艺术品消费超越广深、实力跻身“一线”;成都、重庆的艺术消费氛围强烈;消费实力派艺术咖广布广东省众多城市。而从不同艺术流派爱好者们的“歌单”可见,古典音乐与西方古典绘画相配;看着国画,听着民谣民乐相得益彰;立体主义/野兽派拥趸热衷嘻哈和电音。

微信图片_20190425171729.jpg 

 

当时尚、家居、潮流品牌

纷纷打着“以艺术之名”;

当国风、原创、艺术家周边

为大众所趋之若鹜;

当大促、满减、包邮

不再成为“剁手”的关键;

这正是艺术以物化的“艺术品”形式

润泽人们的日常感官与情绪,

艺术生活时代正当时。

 

 

文章来源:畅言,原作者:CBNData